传播力决定影响力，话语权决定主动权，国际传播能力是国家文化软实力的重要组成部分。“十五五”规划纲要提出，“加快构建中国话语和中国叙事体系，提升国际传播效能”。当前，数智技术与媒介革新正推动国际传播范式深刻转型，国际传播格局面临深刻调整。习近平总书记强调，“加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权”。面对纷繁复杂的国际舆论环境，我们要精准把握国际传播的特点和规律，加快构建多渠道、立体式对外传播格局，以有效举措全面提升中国话语国际传播效能，为推进和拓展中国式现代化营造良好外部舆论环境。
以标识性概念和融通中外的话语体系激发共情与认同
话语建构能力是提升国际传播效能的重要基础，挖掘创新富有中国特色、反映中国实践的话语表达，打造融通中外的国际传播话语体系，能够在国际舆论场中形成中国表达，推动中国形象由“他塑”转向“自塑”，生动展现可信、可爱、可敬的中国形象。习近平总书记指出，“要采用贴近不同区域、不同国家、不同群体受众的精准传播方式，推进中国故事和中国声音的全球化表达、区域化表达、分众化表达，增强国际传播的亲和力和实效性”。因此，应找到中华文化与其他文化的契合点，与时俱进提炼展现中国经验和世界需要的原创性标识性概念，以“术语的革命”和融通中外的新概念、新范畴、新表述，不断提升中国话语和中国叙事体系的感召力、吸引力和影响力。适时优化国际传播议程设置，用轻量话语的故事化、生活化表达，打破认知壁垒，以意义传递和价值叙事不断激发情感共鸣与深度认同。根据区域文化、地缘政治和受众的不同需求，以滴灌式输出为路径，注重差异化、分众化传播，让更多海外受众对中国叙事听得懂、听得进、听得明白，让世界更好读懂中国。
以数智技术赋能构建多渠道、立体式对外传播格局
新兴技术赋能传播方式，能有效打破传统的时空壁垒，成为驱动国际传播范式与格局更迭、提升国际传播势能的关键要素。习近平总书记强调，“我们要把握国际传播领域移动化、社交化、可视化的趋势，在构建对外传播话语体系上下功夫，在乐于接受和易于理解上下功夫”。当前，人工智能、大数据等前沿技术的广泛应用，既深刻改变了国家间的信息交流与文化传播模式，也重塑了全球媒体结构和舆论生态。因此，适应数智技术的发展新趋势，创新开展网络外宣，必须以新技术赋能文化解码、以创新重构传播范式，加快构建更有效力的国际传播体系。要善于运用大数据、智能模型等技术，及时捕捉全球舆情热点信息，有效对接海外不同国家、地区受众的信息需求、消费偏好和情感态度，形成精准的“用户画像”，通过对海量数据的深度分析，建构起高效精准、具有中国特色的国际化智能传播网络体系，推动信息内容生产从“人力依赖”迈向“智能生成”，推动传播方式从“全体覆盖”迈向“精准触达”，切实提升跨地域、跨文化传播水平。顺应媒体融合创新的发展趋势，积极探索多样化的传播渠道，在加快推进媒体深度融合进程中，打造数字化、网络化、智能化的文化传播平台，在内宣外宣的有效联动上下功夫，既“陈情”又“说理”，既善于“自己讲”又激发“别人讲”，着力构建多主体、宽领域的传播生态和传播矩阵，积极打造全媒体对外传播格局。善于运用虚拟现实和增强现实技术，打造沉浸式文化体验，让海外受众能够身临其境感受中华文化的特有魅力，借助场景多元构建和用户多维交互，推进中华文化传播的数字化赋能、智能化转型，从而有效提升传播质效和国际影响力。
以平台协同和跨屏传播积极抢占国际传播制高点
当前，国际传播呈现多节点、多层次、多元主体交互驱动的新趋势，不断丰富渠道资源和优化传播形态，加快实现资源跨国配置、产品跨屏传播、价值跨界创造，成为提升国际传播效能的有效路径。数智时代，国家主流媒体要加快实现智能化升级，善于“借船出海”，通过深度解析海外平台的推荐机制，优化内容标签和发布时间节点，提高相关内容的平台推荐权重，通过持续优化平台端的议程设置，建立全球采访网络快速反应机制，提高信息的触达率和影响力，积极抢占国际舆论博弈的主动权。打造全媒体国际传播矩阵，在加强数据隐私保护的同时，鼓励国内优质平台“出海扎根”，针对不同文化背景和传播场景，研发多模态内容生成系统，用好算法推荐规则，用主流价值导向驾驭算法，精准推送内容，提高中国话语传播的亲和度、融入度，不断提升平台的用户喜爱度、传播影响力及国际竞争力。加强国际媒体平台合作，有效发挥“桥接型”组织作用，深化我国传播平台与国际组织、海外媒体、跨国企业、文化机构的协同合作，不断扩大知华友华的国际舆论“朋友圈”，加强自主平台与海外平台的合作与互联互通，通过政策联合制定、项目合作、技术共建等，突破壁垒和发展限制，以传播资源联动助力地方国际传播“出圈”“破圈”，切实增强国际传播能力与自主平台话语权。
以有效的国际舆论斗争策略增强“自塑”能力
当前，国际舆论格局依然是“西强我弱”，要彻底扭转这种局面，掌握国际舆论制胜主动权，我们必须始终保持对外部舆论环境的高度警觉和敏锐洞察，针对国际重大事件、突发事件要敢于斗争、及时发声，持续增强海外投送能力，从时度效着力，对虚假信息进行澄清、对错误信息进行驳斥，让权威声音先声夺人，确保首发定调，一发即中。着力解决好中国真实形象与西方主观印象的“反差”、“自塑”与“他塑”之间的“落差”，通过主动设置新议题、提出新概念、传递新理念，有效回应西方的虚假叙事和污蔑攻击，通过积极主动阐释中国立场，旗帜鲜明地提出中国主张、中国方案，及时澄清事实真相，有效抢占国际话语权。加快打造一支政治强、业务精、懂技术的国际传播队伍，打好官方话语、学术话语、民间话语、国际话语的“组合拳”，在揭批谣言谎言上下功夫，善于用好新闻发布机制、重大活动等平台，与各类海外受众双向对话、有机互动，以话语传播的最大合力，牢牢掌握新时代中国国际形象的定义权和话语权，提升我国在国际传播中的“自塑”能力。做好中国话语国际传播的效果评估，加快构建高标准、规范化、可操作的评估指标体系，基于国别效果、语种效果、媒介效果评估等进行系统化布局，善用大数据、生成式人工智能等技术，有效构建国际传播效果数据采集、整理、反馈和应用体系，推动国际传播工作实现整体提质增效，为强国建设、民族复兴伟业营造有利外部环境。
（倪明胜，系天津市委党校教授、天津市中国特色社会主义理论体系研究中心特聘研究员）
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